Aspectul magazinului de produse cosmetice folosind corpuri acrilice

Am petrecut trei săptămâni luna trecută reparând un magazin imitație Sephora din Houston. Proprietarul cumpărase corpuri de iluminat de la Alibaba. Am economisit poate 4.000 USD în avans. Fiecare înălțător avea o nuanță galbenă. Ecranul ei de fond de ten Fenty părea că ar avea icter.

Majoritatea celor care mă sună vor să vorbească despre „experiența de retail” și „călătoria clientului”. Înțeleg. Dar iată ce contează de fapt: poate clientul dvs. să vadă produsul, să ajungă la produsul și să nu doboare alte șase lucruri prinzându-l.

Acrilul face acest lucru mai bine decât orice altceva de pe piață. Nu pentru că ar fi elegant. Pentru că iese din drum.

Chestia cu vizibilitatea

Sticla pare mai scumpă. Aud asta constant. Și da, un raft gros de sticlă are o anumită greutate. Dar sticla are o margine verde. Țineți o bucată de sticlă float standard până la hârtie albă. Vei vedea. Acea turnare verde provine din conținutul de fier din procesul de fabricație.

Claritatea contează atunci când afișați produse cosmetice-sensibile la culoare.

Există sticlă cu fier-scăzut. Starphire, Optiwhite, lucrurile premium. Costă de trei ori mai mult. Majoritatea proprietarilor de magazine nu vor plăti pentru asta.

Acrilic turnat nu are o culoare. Nici unul. Un furnizor de afișaje acrilice de calitate vă va arăta diferența în aproximativ zece secunde cu un test de fundal alb. Am convertit poate treizeci de proprietari de magazine-de pahar loiali în acest fel.

Diferența de greutate contează mai mult decât cred oamenii. Am lucrat cu un manager de la o locație Bluemercury care a aruncat-o cu spatele mișcând o gondolă de sticlă. O persoană poate repoziționa o versiune acrilică a aceluiași lucru.

Unde văd că magazinele se încurcă

Cea mai mare greșeală este să cumpărați corpuri de iluminat înainte de a planifica podeaua. Sună evident. Se întâmplă în mod constant.

Un magazin din Scottsdale m-a adus după ce cumpăraseră deja 11.000 de dolari în vitrine acrilice. Piese frumoase. Dimensiuni greșite. Podeaua lor avea două coloane structurale pe care chiriașul anterior le ascunsese în spatele gips-cartonului. Nimeni nu a măsurat. Jumătate din acele dispozitive nu puteau merge acolo unde le dorea proprietarul.

A doua cea mai mare greșeală este să mergi prea înalt. Oamenii văd acei pereți dramatici de la podea-și-la tavanele magazinelor universale și își doresc asta. Magazinele universale au personal care sta acolo toată ziua. Un magazin independent de 1.200 de metri pătrați are poate doi oameni care lucrează. Corpurile înalte creează puncte moarte. Punctele oarbe creează contracție.

Păstrați cel mai înalt raft la maxim 66 de inchi. Femeia americană medie are 5'4". Nu ar trebui să ceară ajutor pentru a ajunge la un ser de 40 USD.

Ce funcționează de fapt pentru îngrijirea pielii

Clienții pentru îngrijirea pielii cumpără după rutină. Ei nu navighează așa cum navighează clienții cu ruj. Ei vin știind că au nevoie de un ser cu vitamina C sau de o nouă cremă hidratantă.

Riserele organizate îi ajută pe clienți să urmeze o rutină în mod logic.

Riserele pe etaje funcționează. Dar nu cele ieftine cu treptele înguste. Îi văd peste tot acum. Treptele sunt ca doi centimetri adânci. Puteți încadra poate un produs pe nivel. Inutil pentru orice, cu excepția afișajelor unice SKU.

Riserele care merită cumpărate au o adâncime minimă de patru-inchi pe nivel. Un bun furnizor de soluții acrilice de vânzare cu amănuntul le va avea în stoc. Cinci niveluri, douăsprezece inci adâncime totală, poate 45-60 USD fiecare, în funcție de cantitate. Acesta este punctul dulce.

Puneți demachiantele în stânga jos. Nivelul ochilor primește seruri și tratamente. Cremele hidratante merg pe partea dreaptă, la mijloc. Aceasta nu este știință. Așa citesc oamenii-de la stânga la dreapta, de sus în jos. Afișajul dvs. ar trebui să urmeze aceeași logică pentru o categorie bazată pe rutină-.

Cosmeticele de culoare au nevoie de spațiu orizontal

Pereții de ruj sunt propriul lor animal.

Am ajutat un magazin din Atlanta să creeze un zid pentru un brand care avea 67 de nuanțe de buze. Proprietarul a vrut să le afișeze pe toate. Am făcut calculul pe ecrane standard din acrilic. A ieșit la aproape nouă metri liniari de spațiu pe perete doar pentru buze.

Ea nu avea nouă picioare. Ea a avut șase.

Am ajuns să facem un sistem rotativ. Patruzeci de nuanțe pe perete, odihnește-te în sertarele de mai jos cu mostre montate pe fronturile sertarelor. Nu este ideal, dar a funcționat. Prețul cu ridicata al corpurilor acrilice a făcut ca unitățile de sertare să fie suficient de accesibile pentru a justifica abordarea personalizată.

Ideea este că nu poți arăta întotdeauna totul. Și nu ar trebui să încerci. Prea multă alegere paralizează oamenii. Există cercetări reale în acest sens. Studiul gemului din Columbia. Mai puține opțiuni, mai multe vânzări.

Parfumul este propria sa problemă

Nu iubesc acrilicul pentru afișajele de parfum. Acolo, am spus-o.

Sticlele de parfum sunt grele și sunt concepute de oameni cărora le pasă mai mult ca sticla să arate bine pe un toaletă decât să se potrivească pe un raft de vânzare cu amănuntul. Obțineți aceste forme ciudate, aceste baze de sticlă grele, aceste capace care adaugă patru inci înălțime.

Acrilul funcționează, dar aveți nevoie de puțuri sau suporturi încastrate. Altfel cad sticlele. Am văzut o sticlă de Tom Ford de 180 de dolari a lovit podeaua la deschiderea unui magazin din Denver, deoarece cineva a lovit masa. Platforma acrilică nu avea buză, nici adâncitură, nimic.

Pentru parfum prefer de fapt o abordare hibridă. Rider acrilic cu inserție cauciucată în fiecare poziție. Un producător de vitrine acrilice le poate construi, dar trebuie să specificați materialul de inserție. Majoritatea nu se vor gândi să o ofere.

Situația de iluminare

Acrilic{0}}aprins pe margine arată incredibil când este făcut corect. LED-uri alb-rece pe marginile panoului, produse strălucind de jos. Foarte dramatic.

De asemenea, arată ieftin atunci când este greșit. Am văzut lumini de margine care bâzâia. Iluminare marginală cu puncte fierbinți vizibile în care se aflau LED-urile. Iluminare de margine care s-a stroboscop pentru că cineva a cumpărat corpuri de iluminat reglabile și nu a potrivit dimmerul cu driverul LED.

Dacă intenționați să faceți iluminarea marginilor, bugetați corespunzător. Benzile LED ieftine de la Amazon nu sunt o mișcare. Obțineți benzi cu o evaluare CRI ridicată-90 sau mai mare. Roșii și portocalele tale vor arăta de fapt ca roșii și portocalii în loc de acel roz decolorat pe care îl produc LED-urile proaste.

Sau omite complet iluminarea marginilor. Iluminatul deasupra capului funcționează bine. Urmăriți capete îndreptate spre afișajele dvs. Mult mai puțin să greșesc.

Pe zgârieturi

Zgârieturi acrilice. Acesta nu este un secret. Oamenii se comportă de parcă ar fi un fel de înțelepciune când o aduc în discuție. Da, se zgârie. La fel face totul.

Diferența este că zgârieturile acrilice pot fi șlefuite. Lustruire din plastic Novus, sistem în trei-trepte. Începeți cu tăietura grea, lucrați până la lustruirea fină. Durează poate cincisprezece minute pe raft dacă ești minuțios. Fac asta o dată pe trimestru pentru clienții mei obișnuiți.

Gurile adânci sunt diferite. Acestea au nevoie de înlocuire. Dar fac asta din 2009 și pot conta pe o mână de câte ori am văzut daune suficient de grave încât să necesite o schimbare completă a panoului.

Nu mai folosiți Windex pe acrilic. Amoniacul întunecă suprafața în timp. Săpun de vase Blue Dawn, apă, cârpă din microfibră. Asta este.

Întreținerea adecvată menține corpurile invizibile.

Ce i-aș spune cuiva începând din nou

Alegeți un furnizor de acril și construiți o relație. Nu urmăriți cea mai mică cotație de la șase furnizori diferiți. Veți ajunge cu șase nuanțe ușor diferite de „clar” și nimic nu se va potrivi.

Bugetați 8-12% din construcția dvs. pentru corpuri de iluminat. Nu 5%. I-am urmărit pe proprietari la prețuri ieftine pe afișaje și apoi m-am întrebat de ce magazinul lor arată ca o cabină de vechituri.

Planifică schimbarea. Mărcile de cosmetice întrerup produsele, lansează noi linii, schimbă dimensiunile ambalajelor. Corpurile tale trebuie să se adapteze. Pereții cu șipci cu console reglabile bat de fiecare dată rafturile fixe.

Și măsoară-ți coloanele înainte de a cumpăra ceva.